Il y a quelques années à peine, Netflix s’imposait seul sur le marché de la SVOD, mais depuis peu, on assiste à une véritable explosion des offres streaming dans le secteur. Le milieu est en pleine évolution. La concurrence fait rage et les idées pour égaler les grands sont florissantes !
Même si Netflix et Amazon concentrent aujourd’hui encore près de 70 % des parts de marché du secteur de la SVOD, un large panel de plateformes s’impose dans la concurrence. Presque tous les mois, une nouvelle plateforme fait son apparition dans le monde, comme Discovery et Discovery+, en partenariat avec Verizon, le géant des télécommunications américain. On assiste à une véritable guerre des plateformes. Toutefois, une récente étude montre que les Français ne sont pas très accros à la SVOD comparés à leurs voisins. 62 % seulement adhèrent à une plateforme, contre 64 % en Allemagne, 73 % en Italie, 76 % en Espagne, 78 % au Royaume-Uni, et 83 % aux États-Unis.
Cependant, avec la crise Covid, les chiffres sont finalement bousculés. Notamment en France où l’on observe un bond de 44,4 % du marché de la SVOD.
Le monde des plateformes en plein essor
Depuis 2019, la SVOD par abonnement représente plus de 80 % du marché de la vidéo à la demande. Comme nous l’avons dit précédemment, Netflix et Amazon dominent la place, mais l’on retrouve des plateformes installées en France qui défendent bien leur terrain, comme OCS (17,3 % des parts de marché français), ou encore MyTF1 VOD (14,9 % sur 2020) et bien sûr CANAL + Séries et VOD (25 %).
La majeure partie des investissements se concentre toujours sur la production des séries (plus de 74 % des investissements) mais de plus en plus, les plateformes s’orientent vers la production de films (plus de 9 %), de film d’animation (plus de 13 %), et de documentaires (plus de 3 %).
De nouveaux contrepoids viennent concurrencer les géants du streaming, notamment les studios américains, qui créent leur propre plateforme comme : HBO Now, HBO max et HBO Go, lancés par la Warner. Ou encore FilmStruck et Boomerang lancés par le groupe Turner (une filiale de la Warner). Le cas plus exemplaire est celui de Disney et ses multi-plateformes (Disney star, +…), qui est allé jusqu’à retirer son contenu des plateformes Netflix et Amazon afin de récupérer son exclusivité et son indépendance.
Puis, c’est à l’échelle nationale que la concurrence aux géants internationaux commence aussi à se faire sentir. C’est le cas en France avec l’émergence de plateformes comme Salto, Filmo TV, E-Cinema ou Cinétek. Néanmoins, il est encore difficile pour ces plateformes de réellement s’imposer. Les chiffres parlent lorsque l’on voit que Netflix dépense par exemple plus de 13 milliards de dollars dans la production quand les dépenses de France Télévision ne l’élèvent qu’à 420 millions d’euros. Les comparaisons ont leurs limites bien sûr…
Un nouveau marché s’ouvre depuis peu : le secteur de la AVOD. Les consommateurs acceptent de visionner de la publicité contre un abonnement rendu gratuit. Ce nouveau marché est très prometteur et pourrait dominer la place dans les années à venir.
La SVOD dans le monde | Quelques chiffres
. 16 mois après son lancement, Disney + a atteint les 100 millions d’abonnés
. Fin 2020, Netflix conserve la première place avec plus de 200 millions d’abonnés
. Amazon talonne Netflix avec 150 millions d’abonnés
. En 2020, Ratched est la série la plus vue sur Netflix avec plus de 972 millions de minutes regardées entre le 14 septembre et le 20 septembre 2020
. 226 millions de personnes ont souscrit à un abonnement streaming en 2020
. Le chiffre d’affaires de la SVOD en Europe atteint 9,7 milliards de dollars en 2020
La SVOD a su largement s’imposer ces dernières années. Cette évolution a insufflé un réel renouveau dans le monde de la création, et qui sait, vous, réalisateur ou scénariste en devenir ou déjà confirmés, serez peut-être les futurs bénéficiaires de ce nouvel élan.
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